0
Sospesa la campagna prevista per inizio anno. Dietro il ritorno sui social anche l’arrivo di nuovi sponsor. L’azienda: “Effettuate riprese con lei, ma non useremo il materiale”
ROMA– Anche Coca Cola ha deciso di ritirarsi dal progetto con Chiara Ferragni. La celebre bevanda aveva ingaggiato l’imprenditrice digitale lo scorso dicembre per girare uno spot pubblicitario, programmato per uscire a fine gennaio in concomitanza con l’inizio del Festival di Sanremo il 6 febbraio.
Tuttavia, la decisione dell’Antitrust il 14 dicembre scorso di sanzionare Balocco, Fenice e Tbs Crew, aziende legate a Chiara Ferragni, per pratiche commerciali scorrette ha portato a una riorganizzazione delle strategie pubblicitarie. Le sanzioni erano state emesse a causa della pubblicità ingannevole legata ai prodotti natalizi, suggerendo che i proventi andassero in beneficenza.
Questa situazione ha scatenato una vasta polemica sui social media e sui media internazionali, costringendo Coca Cola a prendere una nuova direzione per la sua campagna pubblicitaria. Inizialmente, l’azienda di Atlanta non ha rilasciato commenti, ma successivamente ha confermato l’indiscrezione di Repubblica, dichiarando: “Abbiamo lavorato con Chiara in Italia nel 2023, anche per alcune riprese tenutesi lo scorso dicembre. Al momento non prevediamo di usare questi contenuti”.
La vicenda ha sollevato questioni sulla trasparenza nelle collaborazioni tra influencer, pubblicità e beneficenza, suscitando l’attenzione della premier Giorgia Meloni, che ha suggerito la possibilità di un intervento legislativo per definire regole più chiare in merito.